Магазин, работилница, общност: лисабонският модел, който София още няма

Хартията има тежест. Не само физическа, а онази, която усещаш, когато прелистваш тетрадка с ръчно шити листа или държиш плочка от letterpress печат, където мастилото е оставило лек релеф върху повърхността. В лисабонския квартал Байша, на адрес Rua do Crucifixo 32, това усещане е превърнато в бизнес модел.

O'Momento отвори врати през 2024 г. като хибрид между магазин, споделено работно пространство и действаща печатница. Съоснователите Жоао Коста и Клаудия Баета години наред са управлявали печатно студио в същия квартал. Когато съседният магазин се освободил, решението дошло бързо.

„Идеята се роди от споделеното удоволствие и радост да работиш с печат, дизайн и хартия."
Жоао Коста, съосновател на O'Momento

Празнината в София

В България крафт културата съществува, но разпръсната. Има майстори книговезци като Калин и Иво Даскалови от ателие Stopan, които създават ръчно подвързани книги с кожени корици и сребърни закопчалки. Има letterpress ентусиасти, има производители на ръчна хартия. Но няма място, където клиент може да влезе, да разгледа материали, да се запише на уъркшоп и да поръча печат в едно и също пространство.

Моделът на O'Momento показва, че интеграцията работи. В София вече съществуват примери за подобен подход, макар и в други занаяти. Aroma Coffee, основана от Георги Гагов през 1998 г., съчетава пекарна за кафе, онлайн магазин и образователна дейност. Гагов е сертифициран SCA инструктор с професионални дипломи по печене, сензорни умения и cupping. Кафето е само един занаят. Къде са еквивалентите за печат, хартия и книговезане?

Ефимерният шкаф

В O'Momento има витрина, която наричат „ефимерен шкаф". В нея стоят португалски канцеларски материали, които не се намират другаде.

„Пътувахме нагоре-надолу из страната в търсене на стари магазини или фабрики, които имаха този запас в склад. Бяха много щастливи да ни видят да вземем тези неща, за които смятаха, че вече нямат стойност."
Жоао Коста

България има подобен неизползван ресурс. Стари печатници, закрити книговезни работилници, складове с хартия от друго време. Въпросът е кой ще ги потърси и как ще ги представи на публика, която не знае, че ги иска.

Образованието като продукт

Уъркшопите в O'Momento са едновременно източник на приходи и начин да се изгради общност. Наскоро Баета е водила курс заедно с Педро Салгадо, водещият научен илюстратор в Португалия. Темата: гьотаку, японска техника от XIX век, при която нанасяш мастило върху риба и отпечатваш образа ѝ върху хартия.

„Донесохме тези огромни риби в работилницата и група много смели хора се опитаха да овладеят техниката. Получиха се впечатляващи творби."
Жоао Коста

Това е моделът: не продаваш само продукт, а достъп до знание и процес.

„Най-хубавото нещо на света е когато хората ни питат какъв тип хартия или подвързване да използват за определен проект."
Клаудия Баета, съосновател на O'Momento

Защо физическото остава

В свят, доминиран от екрани, лесно е да се романтизира аналоговото. Но Баета не говори за носталгия.

„Печатът никога няма да изчезне, защото хората имат тактилна връзка с предметите, които харесват. Печатът е неустоим."
Клаудия Баета

Това е прагматично наблюдение, не сантиментално. Дигиталното направи физическото по-ценно, не по-малко. Когато всичко е достъпно на екран, предметът, който можеш да докоснеш, придобива друга тежест.

Какво би означавало това за София

O'Momento работи, защото съчетава три неща: търговия, производство и образование. Не е само магазин, не е само работилница, не е само училище. Интеграцията създава устойчивост. Клиентът, който идва да купи тетрадка, може да се запише на курс. Участникът в курса може да поръча печат. Печатарят може да продава в магазина.

В София има отделни елементи на този модел. Има занаятчии, които работят изолирано. Има магазини, които продават, без да произвеждат. Има курсове, които се провеждат в наети зали. Липсва пространството, което ги събира.

Въпросът не е дали София трябва да копира Лисабон. Въпросът е какви са условията, които правят подобен хъб възможен. Достъпен наем в централен квартал. Общност от занаятчии, готови да споделят пространство. Публика, която търси нещо повече от готов продукт.

Отговорът вероятно не е един голям хъб, а няколко по-малки. Квартални пространства, където печат, хартия и книговезане съжителстват с кафе, керамика или текстил. Места, където влизаш да купиш нещо и излизаш с история.

Често задавани въпроси

Q: Какво представлява O'Momento в Лисабон?

A: O'Momento е хибридно пространство в квартал Байша, което съчетава магазин за крафт хартия и канцеларски материали, споделено работно пространство и действаща печатница. Отворено е през 2024 г. от Жоао Коста и Клаудия Баета.

Q: Какво е гьотаку и защо се преподава в крафт пространства?

A: Гьотаку е японска техника от XIX век, при която се нанася мастило върху риба и се отпечатва върху хартия или плат. Техниката се използва в съвременни уъркшопи като начин да се свърже традиционен занаят с тактилно преживяване и художествено изразяване.

Q: Има ли подобни хибридни крафт пространства в София?

A: В момента в София няма интегрирани хъбове за печат, хартия и книговезане. Съществуват отделни занаятчии и ателиета, но липсва пространство, което съчетава търговия, производство и образование под един покрив. Моделът на Aroma Coffee в сферата на кафето показва, че подобен подход може да работи в България.